很多岗位都需要一个对市场较有洞察力的策划人员，如产品策划、营销策划、品牌策划等。以下是对于广告策划职位概述：

　　我国引入"广告策划"的概念，大约是在84-85年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立"以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂"的现代广告运作观念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著，其后，北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。关于"广告策划"的概念，两位作者均有明确的界定。

　　广告策划的概念与必然性

　　广告策划的定义

　　现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。

　　广告策划包括两种：单独策划和系统策划。

　　广告策划系统：市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。

　　广告策划的必要性

　　1、广告策划是商品经济发展的要求

　　2、广告策划是广告竞争的必然产物

　　3、广告策划是我国广告市场规范化的重要内容

　　4、广告策划是世界经济全球化的要求

　　现代广告策划的特征

　　1、明确的目的性：广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。

　　2、严谨的科学性：综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。

　　3、完整的系统性：广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。

　　广告策划的类型

　　广告按照其发起目的，可以分为赢利性广告（商业广告）和非赢利性广告两种类型。

　　因为广告公司承接的广告策划业务以商业广告策划为主，具体分为：

　　一、广告运动策划和广告活动策划

　　二、为不同目的而进行的广告运动（活动）及其策划

　　三、针对不同对象的广告运动（活动）及其策划