金融危机没有绕过珠宝和钻石行业的广告领域！由于金融形势仍不稳定，珠宝和钻石公司纷纷削减预算，广告支出首当其冲。2008年9月金融危机刚刚开始时，广告协议还是有效的。但是，到了2009年初，珠宝和钻石贸易杂志已经很难获得广告投放了。珠宝和钻石公司称，由于人们已经没钱购买珠宝和钻石了，它们因而也就没有投放广告的意愿了。

　　变化最初发生于全球的出版印刷业。最显著的是每份出版物的广告页数减少了，因而总页数也都减少了。这样的例子很多：2008年末，意大利杂志L'Orafo从130页收缩到了110页，出版于比利时并传播到整个欧洲的ADL从80页减少到65页，亚洲最重要的杂志JNA从125页减少到95页，甚至连《雷派波特杂志》（Rapaport Magazine）也从170页减少为140页。

　　美国的出版印刷业跌落到了最低谷。8月份，出版了108年的《现代珠宝杂志》（Modern Jeweler Magazine）宣告倒闭，出版商目前正在寻找买家。《国际珠宝服装杂志》（International Jewelry Couture Magazine）编委会迁往欧洲，《JCK杂志》（JCK Magazine）辞掉了其经验丰富的总编辑赫达·素帕克（Hedda Schupak）和记者。《JCK奢侈品杂志》（JCK Luxury Magazine）的出版商和主编得以保留，但是杂志的前景却十分暗淡。《JQ杂志》（JQ Magazine）把其7月号与8月号合并为一期出版，并开始出版网络版。是否继续出版印刷版还有待观察。

　　在以色列，印刷杂志DIB将只以网络形式提供给订户，而不再出版印刷版。另外一个显示经济衰退加剧的现象是印刷出版转变成为网上出版。这种现象波及珠宝贸易出版界是很晚的事，但是发展非常迅猛。一些杂志选择把杂志全部上载到网上，允许人们像日报那样下载阅读。在网络上出版杂志比印刷出版要便宜得多，特别是在当前运输费用上涨的时候。对印刷杂志来说还有另外一个优势，因为印刷杂志的广告还可以出现在网上。

　　全球在线珠宝机构-21Gem在今年7月份进行了一次史无前例的改版，改版内容主要集中在该网站最受瞩目的新闻信息方面。由于采用了更先进的互联网技术，以及体验度更好的人机对话模式，改版后其网站浏览人数和搜索引擎亲和度都有了数量级的提升，这对于希望投放广告的珠宝首饰厂商来说，吸引力无疑是巨大的。

　　《广告周刊杂志》（Adweek Magazine）最近对美国投向珠宝贸易印刷出版物的广告费用进行了调查，结果发现，与2008年同期相比，2009年第一季度下降了32.7%。2009年第一季度，用于品牌珠宝广告的费用从2008年第一季度的9050万美元猛降了43.6个百分点，仅为5120万美元。珠宝商店投向印刷出版物的广告费用下降了10.3个百分点，从2008年第一季度的4410万美元减少为2009年第一季度的3950万美元。美国广告支出的减少不仅限于印刷出版物，也影响到了电报、国家电视台、广播和户外广告等各种媒体。2008年，珠宝品牌和珠宝商店的广告费用比2007年的14.5亿美元下降了8.1个百分点，为13.3亿美元。广播广告的暴跌最为明显。

　　这是否会是印刷出版业的终点？如果不是的话，改变其命运的广告投入资金来自何方呢？有人说珠宝行业是非常保守的，行业的变化非常缓慢。因此，他们认为印刷出版物仍将是珠宝广告的主要渠道。另一方面，一个不能忽视的事实是，一些以前投往印刷出版物的资金现在开始投往网络广告了，因为这是一种可以快速到达消费者并且费用相对低廉的广告方式。而且，技术上还可以通过监测点击数量跟踪广告的受欢迎度。

　　2008年底美国进行的一个研究表明，人们的购物习惯已经改变，网络贡献越来越大：76%的消费者说他们逛商店是有计划进行的，很少受到他人意见的影响。婚礼珠宝是网络广告效果的一个很好例子：该研究显示，85%的消费者先上网搜索，然后才到实体店购买。

　　在网络上投放广告的人必须采取措施确保他们不陷身于广告的汪洋大海之中，特别是当其产品没有显著区别与他人时。当投放网络广告时，投放者必须考虑为投放广告而付费，以便其广告能够被Google或者Yahoo这样的搜索引擎置顶。网络广告增加了品牌或者公司的顾客知晓度，保证了它们的网络存在。在经济衰退期间，这对保持公司在公众视野中的存在特别重要。应该在印刷出版物还是网络上投放广告呢？珠宝公司需要寻求以不太昂贵的价格实现最大限度地曝光。经济衰退期间广告资金的减少，要求找到一种更加富有创造性和有效的思考方式，以便利用最有效的媒体，实现最好的广告效果。