香港卓尔原创珠宝有限公司凭着怎样的理念与品质做企业，以怎样独特的设计赢得各女性的喜欢呢？以下是卓尔品牌诠释：
　　
　　JURE
　　
　　J=Jewelry（珠宝）
　　
　　U=Unique（独一无二的）
　　
　　R=Racy（充满活力的，精力充沛的）
　　
　　E=Enjoy（享受，享乐）
　　
　　卓尔珠宝的LOGO由来——JURE取自英文Jewelry（珠宝）、Unique（独一无二的）、Racy（充满活力的，精力充沛的）、Enjoy（享受，享乐）的首个字母组合而成。这四个英文也是卓尔珠宝的市场定位和品牌核心价值的体现，即卓尔市场定位于80后具有鲜明时代特征、个性化价值观、倡导新的生活方式的新一代的选择，其核心价值是独一无二、充满活力、精神享受。
　　
　　企业愿景
　　
　　一位女性一件珠宝
　　
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