阳春三月，对于每个行业来说，都是充满着朝气的，对于从事服装工业的人来说，是更加的热血沸腾。以下行业人事来谈论中国服装品牌的春天：
　　
　　每年的3月，对于在中国从事服装工业的人来说，都是令人热血沸腾的。因为在这一个月内，CHIC（中国国际服装服饰博览会）与中国国际时装周相继开幕，风雨无阻。这像是一个约定，一个中国服装工业的标志性符号。可以预见到的是，在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破，也许会有更新的格局诞生，更可能的是一个全新的时代来临。
　　
　　本土品牌销量并不亚于国外品牌
　　
　　在北京市最中心的黄金地段，前门商业街上，国产品牌Me&City的旗舰店位于整条街上最为显要的位置。店中灯火辉煌，人流如织，店内反复播放着由英国超模AgynessDeyn及知名男星OrlandoBloom为其品牌拍摄的广告海报，使人仿佛置身于欧美的繁华商业街。这里的负责人并不愿意透露每天的营业额，只能笼统地回答道：“并不是像大家想象的那样，比国外品牌差很多，反而会比他们的营业额高。”这位负责人提到的外国品牌，则是与之相邻的日本服装巨头“Uniqlo”以及世界知名的快速时尚品牌“Zara”“H&M”。如果说现如今还有人对国产品牌抱有成见的话，那么销售数字可以粉碎一切迷信和偏见。
　　
　　这并不是一个巧合，或者是什么业界传奇。越来越多的国产品牌已经在中国市场上脱颖而出，不光是某个品牌的个例，而是集体的声音，越来越多的现象都指向同一个事实——中国正迎来服装品牌的春天。
　　
　　你一年消费几公斤衣服？听起来这是一个奇怪而又没头脑的问题。但顺着这条线索完全就可以分析出中国市场对于服装需求的潜力，这可是评定服装市场需求的重要数据。2000年，我国纺织服装产品人均消费量是7.5公斤，到2007年这一数字已经达到14.6公斤，现如今则已经超过了20公斤，而发达国家人均消费纺织服装产品是30~40公斤的水平。可以说从市场需求空间上来说，中国的服装市场潜力巨大。
　　
　　而从市场规律来讲，在全球范围内我们不难发现，在任何一个国家，最大的服装品牌企业往往是本土的，如美国的盖普公司（GAP）、法国的凯家衣集团（KIABI）、英国的玛莎百货（Marks&Spencer）、韩国、西班牙、德国等国家也是如此。现如今，这一论调在中国再次得到印证。提到中国设计，甚至在五年之前，人们对于它的印象一定是“设计落后，没有欧美时装穿起来好看”。而现在，走进任何一家国内的服装品牌店，看到的却是不输于国外品牌的“新风貌”。
　　
　　近年，在国内销量和口碑上都势如破竹的女装品牌朗姿（LANCYFROM25）便是如此。多达数十位的国际设计团队，令品牌在近几季的设计系列中脱颖而出，迅速成为国内女装品牌的佼佼者。而毋庸置疑，今天朗姿（LANCYFROM25）的成功和他们与国际团队的接轨有着直接的关系。一方面，来自不同国家的设计师们将国际流行趋势完美地融合到了本土消费者的需求中；另一方面，设计师们将面料与现代化的高新技术设计结合起来，根据市场的需要，不断地研究、开发，设计出新款式、新风格、新潮流，以敏锐的设计思维，使朗姿形成了独特的设计风格，进而通过多文化背景互动、多专业协同平台，将朗姿风格的设计融入中国化的创意元素，并形成独具特色的产品，得到了国际时尚舞台的关注。
　　
　　不同以往，丰富的选择与时尚化的设计正在让本土的时装品牌与国际品牌之间的差距越来越小，从大众的消费口碑来说，整个行业也在快速的发展中，产生了剧烈的格局变化。
　　
　　品牌的春天
　　
　　高端女装品牌“迎政”现如今已经在北京最高端的购物地标燕莎商场中取得了不错的成绩，“迎政”的服装在客户需求调研上下足了工夫，“律师、教师、商务人士、企业高管、金融界人士……这些人构成了迎政的主要消费群体，虽然都穿着商务装，但她们的着装需求却有很大的不同。例如，律师喜欢色彩沉稳优雅的套装，不需要过多的修饰，因为她们强调的是个人的专业性与权威性；而教师为了增加亲和力，往往会选择一些带有细节装饰的服装，颜色也更为跳跃……”归结到品牌能够获得成功的原因，总裁马迎认为，“在中国的高端人群，对国产服装品牌有着很大的需求。而西方品牌的套装并不能满足她们对于体型以及气质上的要求。”得到这样的论点的服装品牌并不是个例，同为国产品牌的“FENGFEI.Z”的设计总监曾凤飞先生告诉我们，他的店开业半年，即达到了200%的收益增长。“现如今，很多中国的成功男士，都喜欢购买我的品牌，对于他们来说，他们由于自己的年龄、教育经历以及社会地位，对中国文化仍旧有很深的情结。他们已经西化过了，曾经他们会追求世界的，但现在他们更愿意追求适合的，只有穿上舒服、自在，才是属于自己的衣服。”显然对于国产服装品牌来说，它们取得了不错的成绩。
　　
　　同时，这样的市场对于国外品牌也是诱惑力十足。FDS中国资本董事长刘文献认为：“中国的服装业才刚刚走到制造时代，正在跨入商业时代，这显然是资本和时尚结合的良机。”
　　
　　盛会将3月推向辉煌
　　
　　在品牌获得最大程度发展的同时，作为中国服装产业最大的两大盛会CHIC（中国国际服装服饰博览会）以及中国国际时装周来说，他们的市场影响力以及对品牌发挥的作用也是与日俱增。
　　
　　自1993年首届CHIC开幕以来，这一活动就为众多中国本土服装品牌搭建起了展示和商贸的平台，帮助其逐渐扩大知名度，由小变大、由弱变强，使之成为品牌发展的快车道。企业的每一次调整、形象的每一次提升、品牌的每一次进步，似乎都要借助“参展CHIC”这个最简便成效却最好、覆盖面也绝对最广的渠道达到“告之”业界的目的，并借此找到合适的合作伙伴，最终实现企业的进一步扩张。另一方面，随着众多国际知名品牌纷纷寻找合适的途径进入中国市场，在中国企业与国际名品之间搭起沟通合作桥梁的CHIC便受到国际品牌和海外展团的关注。众多国际品牌借助CHIC打开了通往中国市场的大门，并通过连续参展，最终在中国站稳了脚跟，取得了不俗的销售业绩。
　　
　　相比之下，中国国际时装周则走上了更为时尚化的道路，成为了品牌、设计师以及模特造型公司共同协作展示的舞台。在本届时装周期间，将有来自国内外的40家品牌和机构、20多位知名设计师、200余位设计及模特新秀及多家知名化妆造型机构在北京多个时尚地标性场所举办29场专场发布、7场专项大赛总决赛以及15场新闻发布和论坛讲座等50多项活动。
　　
　　可以预料到的是，现如今，服装品牌正在中国迎来发展与市场需求的春天，那么一定不难想象，在3月，中国服装产业将会描绘出怎样的辉煌图景。
　　
　　业内领军人物怎么看
　　
　　今年，已经是中国服装博览会历史上的第19个年头。服装产业在19年中经历了从无到有，再到如今蓬勃发展的局面。如果是服装行业迎来了自己的春天，那么看看作为行业内领军人物的他们怎么看待中国的服装行业，以及即将到来的春天。
　　
　　陈大鹏中国服装协会常务副会长
　　
　　中国服装品牌发展的最好时机
　　
　　Q：本届服博会在您看来最突出的特点是什么？
　　
　　A：今年，我们整个展会有超过1000个品牌参展，覆盖了19个国家和地区，其中三分之一是来自海外的品牌。这是服博会历史上19年来海外品牌参展数量最高的一次。其中有8个国家和地区的展团都是首次来参加服博会，包括美国和德国在内。
　　
　　今年是第十二个五年规划开局的一年，在过去的5年中，从2006年开始，国际上的贸易摩擦问题、金融危机问题、国内相关政策的调整以及产业本身发展相关要素的变动，比如说劳动力成本的上升，原材料成本的上升，都对这个行业产生了很大的影响。我们来回顾“十一五”，在“十一五”的5年中，服装行业的发展和进步都非常快。行业整体的提升，产业素质的提高，包括转型升级的步伐都在加快，过去5年也是中国服装品牌发展非常快的5年。
　　
　　这5年中我们的品牌的成熟度在不断提高，与此同时，我们也面对了很多问题，迎接了很多挑战。我们在品牌发展、品牌建设方面有很多理性的思考，通过思考我们得到很多收获和心得。所以在品牌整体的建设上，无论是企业的管理，还是终端商业模式的变化，国际资源的整合，以及资本的运营，品牌综合发展要素相关提升和探索都有很多创新的体现。
　　
　　Q：服博会对于中国服装市场意味着什么？
　　
　　A：作为一个服装行业的专业展览，这个展会是一个行业、产业和市场的晴雨表、风向标。我们从展会可以看到市场的发展，同时市场的发展也影响着展会的发展。实际上，这个展会可以说是随着中国服装产业和中国服装市场的发展而发展起来的，但反过来，它又作为一个行业、产业发展的推动器，我们一直以来的一个宗旨是“引导行业进步，推动品牌发展”。
　　
　　我们回头看这19年，现在在中国市场上有一定影响力的国内自主品牌，都或长或短地通过服博会去推广自己的品牌，开拓自己的市场，寻求合作资源，收集更多的信息。实际上，展会19年的发展轨迹，也就是中国服装行业和市场发展的缩影。我们从1993年开始，中国服装行业对于品牌还处于朦胧的探索阶段，2000年之后，品牌才开始正式成长，从展会最早的1万平方米，到这一届的11万平方米，足以说明中国服装产业的发展程度。从海外品牌参加展会数量的不断增加，也看到他们对于中国市场的信心。
　　
　　从另一个角度来说，在中国服装品牌刚起步的时候，服博会起到了孵化器的作用，发展到现在服博会更像是服装产业的推动者。我们把展会定位有三大功能，第一是国际性的商贸平台，大家来这里是做生意的。第二是产业链协作的资源平台，整个与产业发展相关的所有资源。第三，是展现创新的窗口，给了品牌一个展现自己最新设计、经营理念、营销模式的窗口。
　　
　　Q：您认为现在是否是中国服装品牌发展的最好时机？
　　
　　A：当然！一定是！因为我们面对的是难得的发展机遇。尽管我们遇到一些限制我们发展的产业要素的问题，但接下来的10年，从中国的市场需求、经济发展、整体内需的提升来看，全世界找不到第二个像中国这样的市场，无论是市场规模，还是市场潜力，对我们来讲都是非常好的发展时机。但是我们也有问题，比如成本的上升，外来品牌的冲击。也包括品牌质量提升过程中你要经历的挫折，比如终端商业模式的探索和变化，我们的整个行业的经营模式还比较粗放，需要把信息管理、设计研发、品质的保证等方面做得更好。
　　
　　所以从两方面来讲，首先目前中国的服装行业确实处在一个非常好的发展时期，我们也提出了在2020年要成为服装品牌强国的目标，要出现一大批好的服装品牌。同时我们也看到在发展过程中困难的艰巨性，需要注重创新，要时刻保持创新的发展方向。
　　
　　赖世平意大利对外贸易委员会中国首席代表
　　
　　中国市场潜力巨大
　　
　　Q：本次意大利团参展Chic的规模是什么样的？
　　
　　A：此次意大利展团的展览面积超过1000平方米，再次成为本届展会上最大的外商国家展团之一。参展的服装包括男女梭织服装、针织服装、毛皮服装和各种服装辅件。此外，由50家公司组成的意大利国家展团还将参加3月30日在中国国际展览中心（旧址）开幕的中国国际纺织面料及辅料（春夏）博览会（Intertextile2011），展出面积超过700平方米，展出的面料有男女装面料、童装面料及其他面料，意大利展团也是中国国际纺织面料及辅料（春夏）博览会最大的国家展团之一。
　　
　　Q：我知道您是个中国通，您认为现如今中国男人对于时尚有自己的理解了吗？
　　
　　A：说起这个我想起一个有意思的故事，很多年前，我还敢跟朋友打赌，在一群欧洲人中，通过看鞋子就能准确无误地判断哪些是意大利人。但多年后我再也不敢有这个想法，因为意大利皮鞋已经传遍世界，尤其在中国。随着生活品质、消费能力的提高，人民接收的时尚信息增多，很自然的就会重拾风格和品质追求。可能在之前，时尚并非首要生活需求，但是今天中国的经济成就让很多人将时尚提上日程。新的一代的生活需求已经不仅仅是食品的充足，而是满足他们社交、生活、精神的各方面需求，满足他们对时尚品质的追求。
　　
　　Q：您认为男装搭配的哪部分是最重要的？
　　
　　A：很多东西都能体现个性，而对男人来说，必须是领带、T恤、夹克和鞋子。皮鞋是评判男性的第一印象，甚至超越夹克。夹克只要合身就可以，鞋子却很难选，它能体现你的性格和情绪，可以是休闲的、运动的，也可以是正式的，这一点对意大利乃至全世界的绅士们来说，都至关重要。
　　
　　Q：您对现如今的中国服装市场，最大的感受是什么？
　　
　　A：随着中国的进一步对外开放，越来越多的意大利公司感受到中国市场的巨大潜力。不少公司把精力放在与中国公司合作/合资生产、共同开发市场等方面。意大利对外贸易委员会积极促进中意双方企业的贸易和品牌合作。除组织意大利厂家来中国访问外，意大利对外贸易委员会还邀请相关厂家和媒体参观意大利展览会，如米兰面料展（MilanUNICA）、佛罗伦萨男装女装和童装展（PITTI）和米兰皮鞋展（MICAM）等。为进一步加强意中企业之间的合作关系，意大利对外贸易委员会将进一步为意大利和中国公司的合作提供各种帮助.