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服装品牌的发展趋势
作者:newzpp 来源: 阅读次数:8235次 发布日期:2011年6月07日

  做好品牌,做大品牌是每个行业与企业的目标,就服装品牌行业而言,未来的发展趋势是怎样的呢?以下分析服装品牌的发展趋势
  
  奢华品牌时尚化,引进新的经营管理思路;
  
  lv、gucci、cd等国际级奢华赖以成为世界上流社会的宠儿,创造奢华的价值与擎人的利润的因素,归纳有以下的六大关键:悠久的历史,持续维护的传统,无可取代的技术(know-how),独一无二的经营哲学,独特的美学价值,高品质的商品.
  
  但随着市场变化,奢华品牌也意识到高消费群有年轻化的趋势,传统保守的设计不易获得他们的青睐,所以在保留经典之余,亦开发了更具时尚感的商品,以至开始跨领域的共同创作(crossover)商品与门店;内部管理方面,传统的家族经营方式已不合时宜,必须借助外脑,引进经营管理专业人才,并确立了一套全新的经营管理理念:1以创意建立价值---设计、风格美学带来差异价值
  
  2以商品力推动品牌优势---针对顾客需求的商品策划
  
  3以品质坚持打动人心---lv有1%带来巨大差距的品质理念
  
  4以文化让品牌历久不衰---做到顾客执着与员工全情投入
  
  时尚品牌延伸发展,大卖场兴起;
  
  国际时尚品牌争相开发延伸产品,以至跨行业产品服务,并且相继建立大卖场,原因:
  
  1强化品牌知名度,延伸品牌价值;
  
  2扩阔消费群体,让更多顾客进店,形成群体效应;
  
  3多元化商品及服务,提高留店时间及购买率,让顾客有更好的“消费体验”;
  
  4大卖场形成品牌规模效应,建立品牌形象与促销形象。
  
  快速品牌异军突起,迅即形成压倒性优势
  
  以西班牙品牌zara为首的新势力品牌,像快餐一样被称为“fastfashion”(快速时装),运用的反传统时尚商品有效期的创新策略,快速构建了品牌的商业优势;zara成功模式归纳如下:
  
  1从设计到销售完全自管自控,达到快速反应要求;
  
  2抢先于名牌上市的流行商品供应,以少量多样的效率火速上市,产生经济效益优质;
  
  3不断供应“新鲜”商品(销售期一般为三周),当然就无需打折求售了;
  
  独特的经营模式
  
  1、抢档销售功能的直营店,必须大至如一家小百货,产生规范效应;
  
  2、快速生产程序,投取生产快速反应与效率;
  
  3、不断强化设计与商品企划阵容,达到最贴近市场的快速反应力;
  
  接下来请继续阅览:服装品牌的价值实现   童装十大品牌

 

(信息收集:深圳珠宝人才网
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