由于女装业务、医美业务业绩同比大幅提升，朗姿股份正在迎来业绩持续向好的黄金时代，朗姿股份近日公布的2018年半年报显示，报告期内，公司实现营业收入12.97亿元，较上年同期增长22.73%;实现营业利润1.46亿元，较上年同期增长193.78%;实现归属于上市公司股东的净利润1.12亿元，较上年同期增长105.72%。

　　对于业绩的增长，朗姿股份解释称，报告期内，公司女装裤子、外套收入较上年同期分别增长37.67%、92.2%，华北地区收入增长44.75%，主要是报告期内女装的设计产品更加时尚、舒适，获得消费者的青睐，使得销售量增长;医疗美容手术类和非手术类收入分别较上年同期增长133.51%、76,74%，主要是公司增强集团化管控能力，提高管理效率，引进更多高水平医师，医疗业务水平和品牌得到进一步增强，精准投放广告，增加新客，同时开发新产品增加老客户粘性以及医美收购高一生等所致。

　　而业内人士认为，就业务板块而言，报告期内朗姿股份女装和医美增长较快，婴童略收缩，总体来看，目前女装、婴童、医美、资管4大板块收入占比分别为51%、28%、17%、3%。

　　进一步观察发现，朗姿股份女装板块主品牌增长强劲，直营占比进一步提升受益于产品时尚化、年轻化调整和渠道布局的改善，2018年上半年，时尚女装实现营业收入6.59亿元，同比增加31.47%。分品牌看，主品牌朗姿上半年营收同比增长46.29%至4.49亿元，占女装营收比例68.1%，同比提升6.9pct;莱茵报告期内实现营收1.39亿元，同比增长21.97%，占女装营收比例21.02%，同比减少1.64pct。

　　分渠道看，报告期内，朗姿股份共有门店467家，其中朗姿224家、莱茵141家、第五季52家。门店总数较2017年底净开店13家，其中，莱茵净开店9家，第五季净开店4家，其他品牌门店总数基本稳定。

　　据了解，为实现“泛时尚产业互联生态圈战略”，朗姿股份联合腾讯系共同探讨和打造“朗姿智慧零售”新商业模式，借助互联网及大数据、智能化等应用技术，通过打通全渠道，社交赋能和营销推广，实现公司各业务板块商品体系、会员体系及服务体系的线上线下一体化融合，5月份公司小程序、微信商城已经上线。公司将利用腾讯的技术对20万VIP客户进行精准画像、进行精准推广、精准营销。目前已有20余家门店开展智慧终端的试运营，对进店客户进行数据采集，精准分析，公司还将与腾讯系下的微众银行展开金融方面合作。

　　据了解，朗姿股份董事长申东日先生近日透露，朗姿股份作为传统的零售企业，在近20多年的发展中，依靠产品、客户和渠道的精细化运营，在国内中高端女装及时尚行业已占有一席之地，然而，如今零售行业的经营格局和商业模式已发生了巨大的变化，以前朗姿股份运营模式的核心是设计出好产品，开拓出好渠道，打造出好品牌，就基本成功了。

　　而电商业务模式的出现，则打破了其固有认同的成功模式。在与传统零售模式相比中，电商业务模式有两大明显优势：一是客户消费的全生命周期数字化;二产品全生命周期、全链路数字化。

　　而对于朗姿股份与腾讯旗下的腾讯云、微众银行等的合作模式，申东日进一步介绍，朗姿股份要将后台的大数据赋能终端管理，将携手腾讯，在数据、流量、支付、科技、金融甚至云计算等多个方面全面开展合作，运用现有成熟的数字化技术对我们的业务进行全面的升级改造，挖掘品牌数字化潜力，成为行业数字化转型探索者和先行者，到2020年，朗姿股份将力争建设成为一个数字化时尚产业集团。

　　公司的战略目的十分明确：主业持续升级与扩大，借助朗姿数字化和流量优势，打造产业生态链，成就智慧朗姿梦想。

　　申东日强调，朗姿股份致力于在未来的几年内打造数字化的时尚产业集团，公司从上到下决心很大，申东日希望，通过公司的努力为时尚行业走出一条新路。他表示，腾讯拥有强大的数据库和智慧科技系统，而朗姿股份作为传统品牌零售企业，也有自己的优势，朗姿股份拥有近500家线下店铺和约60万线上线下VIP客户规模，朗姿股份愿意作为行业数字化种子，让智慧零售生根发芽并结果，我们有这份信心。

　　中信建投证券分析师史琨认为，朗姿股份以其中高端女装的线下零售优势和腾讯的线上技术优势强强联合，协同效应空间巨大，智慧零售未来值得期待。而朗姿股份以中高端女装市场为基础，多品牌稳健增长，渠道调整效果显现，销售回暖明显。

　　同时，朗姿股份通过积极外延并购及对外投资，拓展绿色婴童、医疗美容、资产管理等多项时尚相关产业，抢占婴童、医美行业先机，坚定推行“线上线下流量互通、多维时尚资源共享、全球多地产业联动”的泛时尚产业生态圈的长期战略也值得期待。