文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品是：广告语、大标题、内文等，总之是一切给写给消费者（最终广告受众）看的东西。而策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，策划可能还要考虑画面、文案的表现方向……大概的说来，策划做的东西是给广告公司和客户看的。

　　策划是文案的上游环节，其人员素质要求要比文案高一些，一般一个策划可以做出一份合格的文案，但文案却很难做出一份全面的策划。策划是统携全篇的纲领，而文案则是画龙点睛的章节。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。

　　文案策划的工作内容：

　　1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升；

　　2、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势；

　　3、负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估；

　　4、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负面报道的出现；


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