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广告策划概念
作者:john 来源:互联网 阅读次数:11465次 发布日期:2010年3月15日



  广告策划概念

  我国引入"广告策划"的概念,大约是在84-85年左右,当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立"以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂"的现代广告运作观念。在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著,其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。关于"广告策划"的概念,两位作者均有明确的界定。

  一、广告策划的概念与必然性

  (一)广告策划的定义

  现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。

  广告策划包括两种:单独策划和系统策划。

  广告策划系统:市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。

  (二)广告策划的必要性
  1、广告策划是商品经济发展的要求
  2、广告策划是广告竞争的必然产物
  3、广告策划是我国广告市场规范化的重要内容
  4、广告策划是世界经济全球化的要求

  二、现代广告策划的特征
  1、明确的目的性:广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。
  2、严谨的科学性:综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。
  3、完整的系统性:广告策划从调研开始,根据目标市场的特点确定广告目标,在制定广告活动具体策略时,要以整体广告目标为出发点,各环节相互衔接,密切配合。

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(信息收集:深圳珠宝人才网
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