“钻石恒久远，一颗永流传”。不得不佩服戴比尔斯的营销功力———短短十个字，就让多少新婚夫妇心甘情愿大掏腰包，用一颗石头见证自己对爱情的承诺。

　　之前去参加卡地亚贵宾私属精品鉴赏会，品牌方带来了总价超过1亿元的顶级珠宝，而其中最引人注目的，就是数量庞大的巨钻队伍。品牌方宣称，在四川乃至整个西南地区，大概有100多名能够消费这类钻石饰品的客户，而鉴赏会上最昂贵的一只6点几克拉的巨钻，要价更超过900万人民币！

　　平心而论，钻石并不能算真正的奢侈品，真正的奢侈品是鱼子酱之类易耗而又无回报的昂贵东西，你吃了就吃了，不升值、不保值，所有价值都在味蕾的小小愉悦中一溜烟消失。而钻石虽然昂贵，却保值还会升值。不过，只有1克拉以上的钻石才可能会升值，这之下的碎钻们其实并没有多少保值价值。如果1克拉的“极品钻”要卖1万美元（往往是这个价），2克拉自然不是2万美元，而是更高。

　　买钻石这件事其实也要看气场，你大可不必着急自己下手一晚好钻就被别人抢光光。每5个星期，戴比尔斯集团就会向老主顾们卖出5亿美元的钻石毛坯，经过切割商、一级、二级……N级经销商流通到你买到的珠宝店，价格涨了10倍以上。你当然不仅是在买一颗钻石，更要为挑选钻石的环境、场地和渠道的长短买单。类似卡地亚、蒂凡尼之类的大牌，其钻石饰品的标价里很大一部分是其品牌价值，而在国内比较成熟的诸如谢瑞麟、周生生等也有类似气场。

不过，如果抛开品牌的概念，价格还是大多数人购买时钻石时考虑的主要因素。国内的钻石在线销售还算新事物，我们不妨以美国“蓝色尼罗河”的数据来一窥端倪：网售使得“蓝色尼罗河”的珠宝价格比同等级别的竞争对手便宜了20%-40%。早在2004年，蓝色尼罗河的销售额就达到1.69亿美元，比最大的三家竞争对手：宝格丽、卡地亚和蒂凡尼的总和还要多。

　　网络钻石销售商用低价策略抢占市场，传统的国内钻石品牌们有的在谋求变局、有的却仍旧固守高价。当在线钻石销售的先行者已开始着手将其核心战略转向品牌建设的时候，整个中国的钻石销售市场或将迎来洗牌。

　　只是在想，到了那个时候，我们现在被广告商所谓“最好的钻石”迷惑，花两万多大元买一只金伯利之类牌子成色为E、切工未知、净度VS1的30分钻戒的事情，会不会变成一个经典的笑话？