文案策划基本概述

        策划是文案的上游环节，其人员素质要求要比文案高一些，一般一个策划可以做出一份合格的文案，但文案却很难做出一份全面的策划。策划是统携全篇的纲领，而文案则是画龙点睛的章节。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。

　　广告是一门艰深而多变的艺术，它的概念与表象会随着时代地域的不同而幻化不同的色彩。策划文案这种职业来讲在中国是比较成功的，但随着时代的进步与中国广告事业的飞速发展，未来的分化也许才是其真正的宿命。文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。也指一种文体，用来表现某种方案或创意。

　　企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等。

　　广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等；

　　文案与策划是分开的，但是有时文案也会做些活动策划、新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。

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