美国分析户外广告行业动态

　　对美国广告主来说，他们曾将自己“积极争取”的对象定位于那些在家里观看电视或者阅读报纸的人身上。可是，消费者看电视和阅读的习惯千差万别，现在很多广告主认为，吸引消费者最好的方法就是让广告们走出房间而且 “无处不在”：校车上可收听专为儿童预备的广播广告，迪斯尼公司的宣传也出现在专门为学前班孩子定制的广告里。不过，上个月，旧金山的公共汽车上发送的“巧克力气味广告”则引起了很多乘客不满，有关方面最后下令将其关闭了事。

　　一家市场调研公司估计，30年前，人们在城里一天最多见到2000条广告信息，现在每天则要面对5000条类似资讯。在一次走访了4110人的民意测验中，约有一半的受访者表示，美国目前的广告宣传“失控了”。有些广告主及其代理公司也认为，让广告无处不在的做法是在“浪费钱”。目前，垃圾邮件，以及电影和电视剧中的“软广告”(让演员使用某些赞助商的产品)也对广告泛滥起到了推波助澜作用。通过收听收看某些广告来换取免费上网和手机通话时间的做法也很流行。

　　现在，马路边的广告牌已经被电子告示屏幕所取代，这样，广告商就能远程遥控更换广告牌上的内容，随时随地让广告配合自己的销售活动。这些“新玩艺儿”引起很多普通居民的不满，纷纷要求政府部门采取措施予以“纠正”，以免让自己家庭附近变得和拉斯韦加斯那样“光怪陆离”。不过，广告商们却认为，只要自己的产品是娱乐性的，那么人们就不会介意它们正在“入侵”自己的生活，甚至会喜欢上这些东西，比如电梯建立液晶电视上播放的新闻和广告节目就颇受用户青睐。

　　现在，纽约街头的5000多辆出租车内也安装了微型电视接收装置，乘客将能收看NBC节目和各种各样的广告。现在，就连飞机座椅后面的小餐桌也成了微软公司的广告平台。麦当劳推出了“交互式地板广告”，只要人们踩上去，脚下的汉堡包就会飞走。阿迪达斯公司也设计了类似的动画广告宣传品来推广自己的运动鞋，随着人们从广告附近经过，原本静止的的鞋子“活”了起来，非常吸引人。丰田汽车和男用香水广告被投影仪打在很多城市街道两侧建筑物上的效果也不错。

　　统计数字显示，这些新鲜的广告方式2006年为广告商带来3.87亿美元的收入，而在2000年，这个数字仅为2400万美元。不过，2006年，美国户外广告总营业额高达68亿美元。一些研究人员宣称，户外广告比传统的电视报纸广告更能吸引消费者。不过，正所谓“众口难调”，同样的广告方式可能会受到一些客户的欢迎，但是却遭到其他人的抵制。比如，在免费包装盒子上印刷广告客户名称的做法在比萨店折戟沉沙，但却广受大大小小洗衣店的欢迎。