公益广告被指创意太差

　　公益慈善作为一种社会理念，之所以能够逐渐深入人心，除了公益行为的推动，也离不开各种媒介的传播。在各种传播媒介中，广告是人们最为熟悉的一种形式。许多公益项目正是因为公益广告的传播而逐渐被人们熟悉、接受。随着时间的推移、爱心的传递，这些广告所承载的公益理念逐渐融入社会文化当中，并成为社会文化的重要组成部分。

　　为了调查公益广告对公益文化的传播效果，对公益广告有一个直观的认识，我们随机抽取了20个公益广告进行解读。透过这些广告，你都读出了什么？为此，记者通过一个调查表（见右下边栏）请相关人士对此问题展开了分析、点评。

　　在调查表中，提到目前公益广告存在的问题，各界受访人士无一例外地选择了“创意太差，难以记住”这个选项；对于广告视觉冲击力的感受，他们则表现出明显的倾向性；而对广告人文关怀的体会，他们的选择总体上集中于8、9、12、17、20；此外，他们对其余问题的回答也表现出不完全相同的倾向。可见，个人主观意识对广告设计的理解还是有很大影响的。