摘要：对于很多网友来说，自动跳出来播放的广告除了吓人一跳外，并不一定比其他形式的广告更引人注目。但是对于数字出版商来说，即便是没有被用户认真观看的广告，实际播放的次数仍然会被计费。近日Google旗下浏览器Chrome更新后宣布，在非静音的情况下默认禁止自动播放网页视频，还能一键静音整个网站。

　　近日Google旗下浏览器Chrome更新后宣布，在非静音的情况下默认禁止自动播放网页视频，还能一键静音整个网站。这一功能新增后，不少网友拍手称快，因为此举意味着能屏蔽半数用户不希望自动播放的网页视频，尤其是一些广告视频。而剩下一半的网站视频则会增加播放键，唯有用户点击方可播放。

　　据了解，从去年10月开始，就有消息称Google 的 Chrome 和苹果的 Safari 浏览器都在对自动播放的广告采取措施。当时许多观点认为此举将极大影响，或者说是“破坏”现存已久的网络广告生态——当下，有不少广告商采取在页面投放自动播放的广告视频以期达到营销的目的，吸引用户的注意。

　　但实际上，许多网友表示这种形式的广告除了吓人一跳外，并不一定比其他形式的广告更引人注目。但是对于数字出版商来说，即便是没有被用户认真观看的广告，实际播放的次数仍然会被计费，这就在一定程度上损害了他们的利益。

　　Google和苹果此举，让人不由地联想起了平时在上网过程中经常会跳到页面或者桌面上的各种广告。尤其是在一些免费的内容网站中，因为广告是支撑他们营收的重要部分，所以平台自身对于这些烦人的广告多半采取放任自流的态度。此举虽然一时可以保证营收上的平衡，但也牺牲了产品的口碑，透支了用户的粘性，相当不利于网站的长期发展。

　　那么，中国互联网圈里，是否也能出现一个“Google”或者“苹果”，将这些烦人的广告一刀切除呢?

　　很遗憾，如果是想像Google和苹果这样屏蔽网页视频，目前我们熟知的一系列浏览器都是不可能做到的。其中原因倒不是产品经理不愿意让用户舒坦，而是这些浏览器背后都有一个家大业大的互联网公司，这些公司本身就有进行视频广告相关业务的运营，如果突然宣布浏览器禁相关广告，则有可能被质疑借此不正当竞争。

　　当然，从根本上来讲，Google苹果之所以敢得罪广告商直接封其广告，是基于其对自身实力的自信，或者说，广告业务在其营收中的占比并不“致命”。相比之下，国内一些喊着免费口号的应用从某种意义上来说，是通过将用户“卖给”广告商来维持经营。但是我们也注意到，随着内容付费形式不断为网友接受，更为纯净的“会员”内容服务也渐渐在互联网行业中普及，而这一模式会成为国内互联网生态转型的契机吗?