有人指出现代社会正在或即将迈入后物欲时代，提出：物质不再是人们满足炫耀与刺激的有力手段，人类将进入艺术的时代，人们将通过艺术，而不是物质，来寻求身份的识别。在这个时代里，消费成为社会最主要的支配力量，而与消费息息相关的设计成为了使后物欲观念通过物质形式得以展现的手段，设计与艺术的界线已变得越来越模糊不清，精神需求已超越物质需求成为左右设计意识的主要支配力量，“形式服从情感”的设计主张在这个时代得到了充分的认可和执行，设计已成为这个符号化社会的制造者和生产者。

　　然而，后物欲时代是建立在经济旺盛、物质丰裕基础之上的一种消费趋势推断，在一定历史时期必然有其合理的一面，但对于目前金融危机导致经济萧条的特殊时期，大多数消费者已无暇通过艺术来标榜自己的身份，追求对物质的基本需求对他们而言显得更加实际。金融危机导致了人们的消费水平迅速降低，社会消费品零售总额急剧下滑，众多零售巨头纷纷破产，一种特殊时期的以节约消费开支为基本特征的消费模式正在逐步形成。在此情形下，包装设计作为商品流通中的一个重要组成部分，势必也将受到较大的影响，我们有必要对其进行重新的认识和思考，寻找一种适合于金融危机状态下的包装设计模式，以增强商品在恶劣的市场环境中的竞争能力。

　　一、简易包装是节约成本、激发消费者购买欲望的有效途径
　　在商品流通过程中，节约包装成本是降低消费支出的有效途径。在经济繁荣期，消费者在消费上呈现出一种个性化的、符号化的感性消费特征，包装已超越其基本的实用功能而成为了具有精神属性并借以显示个人身份的标注符号，从而表现出过度包装和消费上呈现出过度消费的特征，“买椟还珠”的故事在这个物欲横流的时代寻到了心安理得的表演场所并进而得到新的演绎。

　　金融危机无疑给这种过度的消费模式迎头泼了一盆冷水，在此影响下，经济收入捉襟见肘的消费者再也不敢奢望艺术的消费方式，他们在消费选择上更加趋于理性化，注重的也不再是商品包装的印制如何富丽华贵，材料如何新颖时尚，结构如何独特别致，商品的廉价性成为吸引消费的主要力量。

　　在此情形下，现代主义设计的代表人物米斯·凡·德罗提出的“少就是多”的设计原则，主张用尽可能少的成本完成具有实用功能的设计作品的思想对金融危机影响下的包装设计或许具有一定的借鉴价值。现代主义设计之所以在二战前后得到了充分的肯定和发展，正是迎合了二战前的经济萧条和二战后物资匮乏的基础上的一种基本要求，虽然这种设计原则最终随着经济的提升而最终淡出了设计舞台，但现代主义设计具有民主色彩的，通过降低成本使广大民众受益的指导思想在目前金融危机形势下还是有其积极意义的。

　　这里重提“少就是多”并非是对这一设计原则的复辟，人的意识终究要随着社会的发展而不断转变和提升，强调现代主义设计那种生硬的、缺乏人性的设计理念在这个市场竞争异常激烈的社会里显然已不合时宜。与“少就是多”这一观念不同的是，金融危机时期的包装设计应该是建立在关心人性基础上的一种适度的简易包装。简易并非简单。首先，简易并非意味着粗制滥造，相反，简易包装应该是建立在保护商品和促进流通基础上的，对环境、能源以及消费者负责任的设计。其次，它并不认为“装饰就是罪恶”，它应是建立在反对过度包装基础上的一种适度装饰，这种适度可以通过恰当的材料、合理的结构和适当的印制工艺得以实现，通过简洁的设计语言依然可以使包装放射出迷人的艺术魅力。再者，简易并非意味着失去市场竞争力，简易包装通过节约成本给消费者带来了实际的利益，这在金融危机时期显得尤为重要，它从实质上促成了价格战略的实现，这无疑对增强消费者购买力大有裨益。

　　设计师往往是通过艺术来诱导人们的消费需求，虽然他们总是努力在设计中展现对人性的关怀，但在金融危机这一特殊时期，设计师通过节约成本满足特殊时期人们在物质上的基本需求本身就是一种对人性关怀的直接体现。

　　二、采用小型包装，降低包装容量，也是特殊时期的一种设计手段
　　在金融危机迫使消费者收紧金囊的情况下，美国的一种街头小食品却逆势热销，有分析人士认为，热销的主要原因之一是这种商品采用了小包装，一个只卖1美元，这对手头紧张但却又想一尝为快的消费者而言并不是难题。这则消息也许能给我们带来另一种启示：在金融危机的特殊时期，将一些商品进行小容量包装也许很有必要。

　　消费者虽然想通过减缩消费开支的方式节约资金，但对大多数消费者而言，在经济允许的情况下满足一定的消费需求的想法并未因此而磨灭，在生活拮据的情况下能够尝一口鲜也许是众多消费者的一致意愿。小容量包装降低了商品成本和包装成本，价格易于被消费者接受。尤其对于价格较高的商品来说，这种小容量包装的设计方式也许是一种解决价格问题的有效途径，设想将容量为500毫升一瓶的中高档白酒缩小为200毫升一瓶，消费者既可以一品为快，还可以为商家带来实际的好处，何乐而不为？

　　三、结束语
　　包装设计既然是经济的产物且服务于经济，就应随着经济的波动而及时应变。可喜的是，包装设计的构思不同于建筑、产品等设计门类，它所具有的设计生产上的方便快捷性和短时期的可操作性为这种构思提供了实现的可能，这虽然是解决问题的一种短期行为，但相信确是一种有效途径。

　　这些做法也许更多的是基于经济的角度来设想设计、商品与消费者之间在特殊的历史时期的一种沟通关系，然而，在众多商家通过降价、打折、赠送等各种销售方式进行促销的状况下，通过这些做法降低包装成本，为消费者、厂家、商家都能带来实际的实惠和好处，同时对节约能源、减轻污染都有一定正面意义的设想的确值得我们商榷。当然，这些构思只是在特殊时期的一种设想，对不同的商品既不能一概而论，也不能盲目采用，对商品而言，具体采用什么样的包装方式关键要根据市场状况和消费者的具体情况而定，要经过周密的市场调查与分析并进而形成合理的设计定位，那种只靠主观臆断，不切实际的做法最终的结果是可想而知的。

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