目前,翡翠的品种和设计依然在沿袭古风遗韵,其赋含的意识和理念依然如故,这种状况与现代社会的审美情趣严重脱节,已跟不上时代发展的步伐。因此,打破传统设计模式,适应现代时尚潮流,已成为当前翡翠设计中亟待解决的课题。而细分市场则是这个课题中举足轻重的一步。

　　刚刚落幕的2009中国国际珠宝展上一个突出的亮点是:翡翠又重现其“玉中之王”的风范。记者在几家经营翡翠的参展商展台前看到,观者云集,购买者颇多。翡翠是一种美丽、高雅的宝石,在我国百姓心中有着至高的地位,尤其是质地上好,颜色、光泽和工艺俱佳的翡翠,其价值连城,成为富贾名流们竟逐的对象。玉在我国古代人们的生活中就有许多用途,每逢婚丧嫁娶、祭祀、重大节日时,人们都会佩戴种类各异的玉饰,以寓示祝福、吉祥和避邪之意。但几千年过去了,翡翠的品种和设计依然在沿袭古风遗韵,其赋含的意识和理念依然如故,这种状况与现代社会的审美情趣严重脱节,已跟不上时代发展的步伐了。如果这种局面继续持续下去,势必影响今后的市场拓展。

　　翡翠大师欧阳秋眉指出,目前翡翠在国际市场上,未能突破华人的圈子,更未能突破亚洲人的范围。因此,打破传统设计模式,适应现代时尚潮流,已成为当前翡翠设计中亟待解决的课题。眼下应该对消费群体进行市场细分,着重考虑不同年龄、阶层、民族、国别等因素的影响。细分不同年龄的消费群现在市场上大部分翡翠首饰仍然拘泥于传统的款式,相对钻石及其他有色宝石首饰千变万化的款式,未免显得单一和过时。

　　根据目前的消费状况,喜爱翡翠玉的多属中老年人,这是消费翡翠饰品的主力,年龄多在40岁以上,他们大多喜爱传统文化,喜欢购买佛、观音、怀古等题材的饰品,以图吉祥如意,驱邪避凶。因此在设计和产品开发上,应围绕传统文化这一题材,开发工艺精湛、款式中规中矩,品种以摆件、手镯、佩饰等为主的产品,颜色也要正宗、浓艳。时尚白领人士是亟待拓展扩大的消费群体,年龄在28 - 40 岁之间,他们思想现代,举止优雅,因此需要佩戴典雅大方、颇具现代感的饰品。针对他们需要有品位的生活环境和生活方式,因此设计时要有现代意识,款式简单大方,制作新颖,甚至完全可以与钻石、贵金属等巧妙搭配。

　　“青春一族”也不可忽视。以往,翡翠的经营者没有注意到这一消费群体,也没有开发适合他们佩戴或消费的饰品,现在时代不同了,这一群体追逐时代潮流的心态强烈,追求自我价值和个人风采,在表达自我、展露个性方面舍得投入,其消费潜力不可小觑,因此设计应活泼新潮、动感十足,富有个性化,款式不妨夸张些,搭配的材质也可以多样化、色彩丰富化,而且价格要便宜。细分不同阶层的消费群随着市场化进程的不断推进,我国的阶层结构发生了新的变化,即打破了过去“两个阶级一个阶层”的单一局面,呈现出多元化的趋势。通过详细的调查研究,有的专家把我国社会分为十大阶层,有的分为八大阶层,有的分为十二大阶层,但不管怎样分,多元化已是不争的事实。因此,翡翠设计要及时适应和把握这一变化,不断开发不同类别的产品。

　　富裕阶层,经济实力雄厚,选购翡翠就是为了体现财富价值和身份地位,所以质量较高、稀有罕见应是首选,款式设计也要雍容典雅,富丽高贵。中产阶层,已具有一定的经济基础,购买翡翠以装饰、投资、保值的目的都有,因此在产品开发时要品种多样化、款式多样化、质地多样化,高中低档要应有尽有。

　　低收入阶层由于受经济条件限制,购买力不是很强,但开发设计一些质地较低、外形美观的产品还是大有市场的。细分不同民族的消费群不同的民族,生活习俗、宗教信仰、情感心理都不一样,翡翠饰品应该从不同民族的实际出发,开发出符合他们口味的翡翠产品。有些民族在重大节日时,喜欢披金戴银、全身盛装,有些民族信仰佛教、道教或者伊斯兰教,有些民族不信奉明确的宗教,只信仰大自然中的冥冥力量,因此要开拓翡翠饰品的市场空间,就应结合这些因素,设计出符合不同民族口味的摆件、挂件、首饰、工艺品等。

　　此外,不同地域、不同国别等因素也是影响翡翠饰品消费的重要因素,不应忽视。总之,在当今经济全球化、文化价值多元化、时尚潮流多变化的时代,翡翠设计也应不断创新,顺时而变,以满足不同消费者的不同需要。



　　相关资讯有：现代翡翠的设计与雕刻　　镶嵌工艺介绍