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陈列设计介绍
作者:1106 来源: 阅读次数:7855次 发布日期:2013年8月01日

  陈列设计岗位是在服装行业中较为多见的岗位,陈列设计是负责一些什么样的工作,有哪些职责呢?以下来看行业详细介绍:
  
  陈列设计就是通过视觉,运用各种道具,结合时尚文化及产品定位,运用各种展示技巧将商品最有魅力的一面展现出来并能提升其价值的一项专业技能。它含盖了艺术感、商业性、时尚感和技巧性,是以直接的视觉形象来吸引消费者的兴趣并刺激消费。所以说陈列是一门综合性的专业学科,它与设计方法、形象策划、空间规划、美学、色彩学、销售学、市场学、视觉心理学、光学都有关系,被业内人士称为高知识、高技术、高门槛行业。合理的商品陈列可以起到展示商品、提升品牌形象、营造品牌氛围、提高品牌销售的作用。
  
  发展历史“陈列设计”专业源于欧洲、兴起于各大发达资本主义国家,而陈列最早则是在中国进入春秋后期,为满足人们日常生活的需要,城市里出现了金铺、珠宝玉器铺、粮食铺、绸布铺等店铺,为了能让顾客更为方便的挑选货物而专门请木匠师傅做出陈列道具将商品摆于陈列道具之上。从事陈列设计师这一职业人群目前在国外已被视为“金领”一族,而在中国这一行业才刚刚起步。
  
  法国人有一句经商谚语说,即使是水果蔬菜,也要像一幅静物写生画那样艺术地排列,因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。——心理学研究结论,在人接受的信息中83%来源于视觉,11%来自听觉,其他6%分别来自味觉,嗅觉和触觉。可见视觉效果直接带来的影响力是不可忽视的。
  
  工作职责
  
  陈列设计师的主要工作职责:使商品陈列的形态吸引更多顾客眼球,即在面向顾客的营销场所,通过商品和背景空间的布置装饰,力图体现一系列相关时尚产品的互相关系、内在含义、价值定位、品牌文化以及销售战略等方面,以此来提升其商品本身价值并能达到销售目的的工作。合理的商品陈列可以起到展示商品、提升品牌形象、营造品牌氛围、提高品牌销售的作用。
  
  潜在价值
  
  提高商品的附加值:让你的商品增值,使企业获得更高的利润增强企业的竞争力占有更多的市场份额。
  
  生活方式的改变:针对目标消费群层次,加强商品视觉效果的展示,可以引导顾客购物,并影响和提升消费群的审美度,并引发消费和生活方式的改变。
  
  维护商家的信誉:有利于维护企业的信誉,提高商品的可信度,使消费者易于接受商品的各种信息,加深对商品的印象,增加购买机会,形成潜在利润。易于使消费者产生对品牌的认同感和信任感,从而提升企业的知名度。
  
  陈列顾问
  
  陈列又可分为卖场布置、商店橱窗、展览展示、广告创意、室内陈列等几大类别,它几乎涉及了所有商业性的设计行业领域。随着商品经济的发展,消费者对商品质量、购物方式等方面的要求日益提高,如何不断的满足消费者的需求,已成为各企业商家关注和投入的重点。基于市场的需求使得两个新兴职业脱颖而出,他们的出现弥补了商家的技术软肋,丰富了商家的营销手段,陈列顾问师就是其中的职业之一。它通过视觉销售使商家的利润成倍增长,利于维护企业的信誉,提高商品的可信度,使消费者易于接受商品的各种信息,加深对商品的印象,增加购买机会,形成潜在利润,增强企业的竞争力,占有更多的份额。基于社会发展和市场大量需求使得这一职业发展前景相当乐观,目前国内专业的陈列设计师极其稀缺。
  
  设计金奖
  
  陈列设计金奖是由中赫时尚倡导并组织颁发的中国陈列设计行业的最高奖项,也是中国优秀陈列设计师每年角逐的最高荣誉。
  
  陈列设计金奖每年9月开始初评预选,并最终在每年的12月陈列设计师节上评出最终获胜者,举行颁奖盛典,这是中国极具影响力的时尚盛会。
  
  第二届陈列设计师节举行了盛大的陈列设计金奖揭幕,开启了金奖评选的序幕
  
  工作必备
  
  刚入职某品牌做陈列的Cida在刚入职遇到了一件让自己非常“不爽”的事情:第一次进店调场的她进行了细致的陈列调整,但到了第二天后她去店铺巡店发现自己做的调场又恢复到先前凌乱不堪的场面。店铺销售告诉Cida,她在调场的时候从模特出样到正挂侧挂全部都是滞销款,严重影响了他们的销售,他们只能把卖场还原成原来的样子。
  
  Cida的职场经历是很多陈列师在刚参加工作的时候遇到的问题,陈列师在工作的时候不仅仅要知道自己的工作范围,同时还需要了解其他部门的工作,陈列主要的工作职责就是引导消费者和提升品牌形象,这个靠刺激消费者眼球产生消费的工作需要陈列师在清楚自己工作的基础上了解销售,展现销售情况的销售报表,陈列师你能看懂吗?
  
  销售报表作为帮助陈列师直观了解当前店铺销售情况的唯一参考。销售数据中能直观看到产品货号、产品色号、进价、客单价、销售件数、折扣相关、实际价格、销售比例,这些数据能够让陈列师在工作中准确的作出帮助提升当前销售的陈列。
  
  产品货号和产品色号中我们能看到哪些货品及颜色在当前是畅销款,哪些是滞销款,不同店铺周边的消费者有不同的消费习惯,同样一个货号在不同店铺中不同的色彩销量都不相同。陈列师可以根据产品货号和产品色号数据,对不同店铺作出不同的陈列,帮助提升各个店面的销售,根据不同的陈列手段帮助提升滞销产品的销售。
  
  产品进价、客单价、销售相关、实际价格这四样数据当中我们可以很清晰的看到哪些货品利润最高;哪些货品利润很低;什么样的货品通过打折促销提升销量;什么样的货品即使没有折扣也能有很好的销售,陈列师充分了解这些情况后才能作出具有针对性的店铺陈列:利润大的产品陈列师可以通过模特出样及橱窗展示引起消费者在视觉上的注意;利润低的商品不用过分的进行陈列占用卖场空间,当然与高利润的产品搭配陈列是一个不错的选择;畅销款的产品在搭配出样的时候通过不同形式的陈列手法,搭配滞销款产品进行一同出样,整体出样不仅加强顾客对畅销款的印象,同时帮助消化了滞销款。
  
  销售比例能直观地告诉陈列师当前所有货品中哪些品类的产品是销售最好的,卖场与库存的总量是多少;哪些货品需要陈列师尽早展示出样售完;哪些货品是很难清理的滞销库存:哪些产品是断码产品需要配合销售打折促销的。陈列师了解销售比例就能够很清楚的知道哪些产品将要进行打折促销,哪些商品因为断货需要撤下出样。
  
  看懂销售报表作出精准的店铺陈列是作为陈列师职场升级后必备的工作技巧。精准的陈列不仅打动消费者,同时也能让销售部门的同事们因为精准的陈列感到“压力倍减”的贴心。陈列师在掌握自己工作技能的同时,也应该掌握其它相关部门的工作细节来提升自己的职业能力。
 

(信息收集:深圳珠宝人才网
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