ART DIRECTOR 美术指导；
　　艺术指导原指负责影片中布景设计的人。近来常被称为“制作设计”（PRODUCTION DESIGNER），负责协调灯光、摄影、特效、服装、道具、剪接各组人员的工作设计整体的视觉风格。美术指导导演着一支广告传达的信息以及用何种方式来传达． 如果说文字在广告中如同一个人的声音,那么美术的部分就如同外形和肢体语言.创作一个能给消费者留下深刻印象的广告并不容易,美术指导需要接受专业训练,积累经验,以及对艺术和设计有敏锐独到的见解.

有的广告所传达的信息本身就很强烈,一个简单的视觉形象加上公司表示就足以表达出来.事实上,有不少著名广告就是来自一个视觉上的好点子.另一方面,许多广告只需要用文字表达,不需借助视觉形象,而这些文字的形态,设计,颜色,排版和排列的平衡都将影响广告的视觉效果.

所以,发想创意点子(idea)和将其执行出来便是美术指导的工作.通常,美术指导会和文案一起发想创意点子.当创意点子基本形成后,文案将会撰写标题及其它所需要表达的内容,而美术指导将会把创意点子用视觉呈现出来.

但这远远还不够,美术指导还应该了解客户的商业难题,并能提供积极的解决方案,如"我们希望更多人知道我们生产的冰箱","我们要卖出更多的酒",或"我们期望更多人来参加我们的竞赛活动"等等.美术指导不但需要清楚了解广告活动背后的策略,还需要提供行之有效的对策.

优秀的美术指导同时也是个好的推销员,拥有良好的提案技巧,能够清晰而合理地向客户阐述自己的创意想法.与此同时,美术指导还应该是一个优秀的管理者.他必须能管理好他自己,安排好时间,处理好工作并管理好他所在的团队.他应该清楚地知道需要多长时间发想一个创意点子,做出一张设计稿或一个故事版,他还需要控制好其他人的时间----比如设计师,插画师或三维设计师.

出色的美术知道必须是超前于时代的.他(或她)必须知道现在流行什么,什么已经过时了,消费者在想什么,喜欢什么,什么对他们而言是重要的.他应该是有智慧的,广泛地阅读并时刻感受身边正在发生的变化,甚至看电影也是他们工作的一部分.

最后,美术指导的工作可能是世界上最有趣的工作之一,虽然成功之路漫长艰辛,但当你的创意作品为公众所喜爱,帮助客户成功销售产品并在广告竞赛中获奖时,你会体会到随之而来的自豪和喜悦---是无可替代的.