摘要：截至2017年底，上海共有广告经营单位26.8万户，其中外商投资广告企业2078户。全市广告营业收入为1760.31亿元(其中应税经营额564.45亿元，同口径下占全国总量的8.2%)，广告业增加值253.9亿元。

　　新华网上海4月21日电(记者周琳)20日，上海市工商局公布《2017年度上海广告市场状况报告》(白皮书)。记者获悉，“放、管、服”改革有力激发了市场活力，事中事后监管制度运行有力，上海广告市场秩序持续稳定可控。

　　统计显示，截至2017年底，上海共有广告经营单位26.8万户，同比增加6.02万户，增幅29%。其中外商投资广告企业2078户，同比增长86.7%。全市广告营业收入为1760.31亿元(其中应税经营额564.45亿元，同口径下占全国总量的8.2%)，广告业增加值253.9亿元。

　　数据显示，准入限制取消，近两年新设广告企业注册数量占比超半。商事制度改革以来，近五年新设立广告企业数占到广告企业总数的81.67%，2016年2月国务院发文大幅取消外资准入等广告行政审批后，近两年新设立广告企业数占到广告企业总数的57.73%。

　　2017年，上海还首次对1437户主营广告企业开展了广告管理制度建立健全情况的“双随机”抽查，并同期向被抽查的企业开展了广告经营情况统计，数据显示，随机抽查企业的平均广告从业人数为2.14人，平均广告营收为115.17万元，平均广告业务成本为79.81万元，平均广告业务利润为18.11万元，平均工资福利费为37.61万元。广告经营单位的整体平均利润率仅6.1%，行业暴利时代已告终结。

　　国家广告监管平台监测数据显示，广告条数违法率、广告条次违法率、广告时长违法率三项指标，上海地区均为全国最低。全市广告信用评价报告显示，96个大众传播媒介广告信用评价均值96.13分，已连续四年持续向好。32个行业广告信用评价均值89.68分，同比提高0.98分。上海广告市场秩序继续趋好，有力筑建了一个法治化、公平化的广告营商环境。