植入广告不要本末倒置

　　植入广告再生话题：由徐静蕾导演并主演的职场爱情电影 《杜拉拉升职记》公映在即，片中大量的植入式广告是否合理引起争议；正在热播的电视剧《老大的幸福》中，诸多生硬塞进的植入广告引发观众呼吁央视停播该剧。

　　从今年央视春晚赵本山的 “搜狗”、牛莉的大衣开始，植入广告一夜之间成了全民“公敌”。从当年冯小刚《天下无贼》里的遮遮掩掩，经历了《变形金刚》，已到了非植不可的地步。就像徐静蕾说的，“我觉得越多越好，多了才有面子啊！”

　　导演和投资方喜欢植入广告，显然是从资金回收的角度出发。当年冯小刚开拍《非诚勿扰》，仅植入广告的收入就已收回一半投资；今年奥斯卡最佳动画短片《商标的世界》，短短17分钟的故事里居然出现了3000多个商标，被网友惊呼为“广告植入的最高境界”。奇怪的是，这些作品中的植入广告并没有引起观众反感，反而给大家带来了贴近生活的乐趣。由此可见，植入广告并非面目可憎，把观众惹毛的，都是本末倒置的植入。

　　不论是对“杜拉拉”的争议还是对“老大”的倒戈，市场对于植入广告的态度其实已经明了：它不仅应该是一系列经过精心策划的营销事件，更应该是作品中引人入胜的一部分。

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