2009中国广告大盘点

　　在WPP的首席执行官马丁索罗尔爵士看来，世界或许已¾躲过了金融“末日”的噩梦，但广告业找不到快乐的理由。

　　刚刚过去的2009年，WPP这家全球最大的广告集团利润下滑了47%，而近乎所有的跨国广告集团都对2010年保持着谨慎的预期。如此看来，中国的广告人似乎没有理由过于乐观，尽管在过去的一年，体现于广告投放上总体数额仍在攀升，被视为¾济晴雨表的央视黄金资源招标场面一如既往地火爆。

　　“思变”是我们在盘点2008年中国广告行业时提出的主题词，但2009年，市场并没有给予广告这根链条上的相关者以足够充分的思考空间。当各大公司间并购的脚步不断加速，强势媒体或合纵或连横，竞争与竞合交相辉映时¡¡我们蓦然发现，大广告的格局正在悄然形成，这一格局意味着，在利益的推动下资源正走向更为合理、紧密的整合，传播目标统领大局只看结果。中国的企业家，中国广告人，中国传媒人，正共同在这一大广告的舞台上，演绎着别具特色的中国梦。