NDS创造数字电视时代的新广告媒介

　　随着数字电视技术的普及，通过机顶盒实现的新的广告展示手段，将与传统的电视TVC截然不同。在NDS于CCBN（中国国际广播电视信息网络展览会）期间举办的媒体演示活动上，笔者有幸目睹了在全新技术的支持下，未来的数字电视上可能出现的广告解决方案。

　　由于本人严重迟到，所以因祸得福获得了NDS全球首席市场官（CMO）Nigel Smith的单独讲解。

　　NDS研发的机顶盒能够实时跟踪电视收视情况、数字电视频道的收视状况，记录电视观众的收视体验，从而检测观众和广告的互动。通过这套收视测评系统，广告主将获得最精准的观众收视信息，并通过这些信息制定更加完善的电视广告投放计划。

　　在演示中，Nigel向我展示了“寻址广告技术”。即通过计算机的控制，让不同的机顶盒在同一时段能够播放不同的广告。这一技术与上面的测评系统收集的收视信息相结合，就可以让广告播出更加精确地对准用户。

　　此外，在广告的展示手段上，也有一些新办法。NDS的机顶盒自带硬盘，因而可以暂停播放电视节目，当电视节目暂停时，屏幕上会出现由机顶盒提供的静态banner广告。这有点类似于视频网站暂停播放时出现在屏幕上的广告。

　　当我问到是否会未来是否会在电视上看到互动广告时，Nigel说虽然还没有可供演示的广告，但是通过机顶盒遥控器与电视节目产生互动的技术已经成熟了，并且兴奋的给我演示了这一技术——片子中出现了一个绿色图表和一段提示，当按下遥控器上的绿色按钮时，图像中的图表和提示就消失了。基于这样的技术，只要广告主对互动广告的形式提出要求，NDS就能够通过机顶盒在电视屏幕上实现。

　　Nigel给我演示的全新广告手段在国内还处于技术层面，若要真正进入市场，NDS还需要取得数字电视节目供应商、电视网络运营商、以及广告主等多个方面的支持和配合。处女地还有待开垦。