浅谈我国电视媒体广告的发展

　　国家广电总局网站1月14日消息，日前，广电总局新闻发言人朱虹在接受记者采访时，详细介绍了2009年我国广播电视事业产业发展情况。朱虹表示，2009年，广播电视总收入预计1,665亿元，比2008年增加82亿元，增长5.18%。其中电视广告收入654.03亿元，占广告收入的86.98%，比2008年增加44.84亿元，增长7.36%。而这一数据比2007年的460.11亿元增长了193.92亿元。

　　另一方面，根据央视索福瑞的统计数据显示，2007年-2009年我国电视媒体广告刊例价由2007年的3647亿元增至2009年4923亿元。

　　2007-2009年我国电视媒体投放额（亿元）

　　年份 　　　　　　　　　　全国 　　　　　　　　　央视 　　　　　　　省地市 　　　　其他
　　2007年 　　　　　　　　3647　　　　　　　　　　142　　　　　　　　3493　　　　　12
　　2008年 　　　　　　　　4318　　　　　　　　　　230　　　　　　　　4074　　　　　14
　　2009年(E)　　　　　　　4923　　　　　　　　　　351　　　　　　　　4556　　　　　16

　　数据来源：央视索福瑞

　　近年来，由于网络、楼宇液晶电视等新兴媒体的出现，导致我国电视广告增速逐年放缓，但是电视媒体广告覆盖率高、受众面广、传播速度快，其统治地位的状况近期还难以撼动。无论是从广告经营收入还是刊例价来看，电视广告行业仍然处于高速稳定的发展时期，预计未来2010年-2012年的增长率的将分别达到15.5%、15%和14.6%左右。
电视广告行业的快速增长能够为我国电视媒体提供更多的资金，使得电视媒体朝着更加专业的方向不断进步；同时广告经营机构未来也将迎来飞速发展的黄金时期。

　　我国现阶段，专业的广告经营机构主要有电视媒体代理机构和广告制作公司组成，代理商凭借媒体资源优势提供媒介代理服务，由于业务的单一性和激烈的行业竞争，媒介代理商的利润呈逐年下降的趋势。2008年，我国电视媒体广告代理业务的平均毛利率仅为7%-9%。

　　在整个产业链中，具有核心竞争力的是提供创意制作服务的广告制作公司，目前我国的电视媒体广告主要有国际4A公司和本土新兴的广告公司组成，而国际4A公司掌握着大量国际和国内知名品牌的广告业务，在我国电视媒体广告中占据着主导地位。

　　2008年我国省、地市级电视媒体国际4A公司广告投放刊例价达到2500亿元。其中北京、上海、广州等经济发达地区的一线电视媒体，国际4A公司的电视广告投放量拥有80%左右的份额； 河南、河北、湖北、四川等二线电视媒体，国际4A公司的广告拥有30%-40%的份额；而在广西、云南、贵州、山西等三线媒体，国际4A仅占8%-10%的份额，在内蒙、新疆、甘肃、宁夏等地区经济发展相对落后地区，国家4A公司广告投放相对较少。

　　国际4A公司在电视媒体方面的发展正在由一线媒体向二、三线媒体飞速扩张，我国本土的专业广告公司要想在未来的电视广告业务中占据一席之地，必须紧紧围绕广告行业的核心—广告创意方面发展。广告创意是广告行业的灵魂，而广告行业则靠优秀的广告创意人员和广告创意来实现价值，我国的本土广告公司应该凭借自身的媒体资源优势，由单纯的广告代理公司向全面的4A公司方向发展，才能在国际化竞争中立于不败之地。