09年中国户外电子屏广告市场整体规模

　　ＩＴ分析机构易观国际日前发布的《中国户外电子屏市场年度综合报告２０１０》显示，２００９年中国户外电子屏广告市场整体规模为５７．４亿元，比２００８年下降１２．１％。

　　易观国际分析师将中国户外电子屏广告的主要市场细分为移动电视、商业楼宇电子屏和航空电子屏三个市场，它们在２００９年的表现状况冷暖不一。

　　２００９年，中国移动电视广告市场收入规模为１９．０１亿元人民币，比上年上涨１３％。易观国际分析师认为，增长的主要原因在于华视传媒等主流企业在渠道资源、广告主数量和质量等方面的大幅拓展，全国联播网络的逐渐形成打破了国内广电分割经营的状态，规模效应突出，媒体价值与受众关注度也在提高，因而受到注重全国投放的广告主市场认可。

　　商业楼宇电子屏广告市场方面，２００９年的市场收入规模达１６．８６亿元人民币，受制于主要厂商分众的业务重组，规模较上年有所下滑。但分季度来看，商业楼宇的净亏损在逐季度减少，可以看出该市场正在渐渐走出金融危机的阴影。

　　中国航空电子屏广告市场在２００９年的收入规模达５．２８亿元，较上年相比略有下降。下降的原因除金融危机的影响，一些中小型厂商退出市场外，主要是因为机场、机载电视等资源已基本被开发完毕，市场主要厂商将精力逐渐向数字框架广告和传统媒体转移。