网站是企业向用户和广大网民提供信息(包括产品和服务)的一种方式,是企业开展电子商务的基础设施和信息平台，企业的网址被称为“网页形象”，这表明它网站是宣传和反映企业形象和文化的重要窗口。
在今天，随着互联网的发展和普及，网站建设和网页形象被越来越企业所注重，网页已成为对外宣传和传播信息的新媒体，有鉴于此，网页形象识别设计必须根据企业制定的VI识别系统进行扩展延伸，设计出新的符合网页属性和企业精神取向的形象识别系统。
所谓CI (CI是英文corporateidentity的缩写)，就是通过视觉来统一企业的形象，也即将企业经营理念与精神文化，运用整体视觉传达系统，有组织，有计划和正确，准确，快捷地传达出来，并贯穿在企业的经营行为之中。它可以使企业的精神、经营策略等主体性的内容，通过视觉传达的方式，传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观。
在今天VI形象的识别系统早已从单纯的视觉传达设计演变为了一种企业形象的传播策略。现实生活中的CI策划比比皆是，可口可乐、SONY、IBM、壳牌、麦当劳等便是其中的佼佼者。创造企业形象的方法有多种，例如可以凭借CI设计里已经指定的Logo、色彩、或标准字型等予以发展。经过重新整合组合生发出新颖的企业标准形象。另外针对Logo本身的一致性所作的设计上的变化也可借鉴和采纳。
从宏观上讲，网页形象设计应该是统一的、整体的、便于识别的。策划设计人员应该依据企业CI进行整体定位策划。创构出一套更具品牌形象的设计，设计时必须自觉追求整体性，以使浏览者更快捷、更准确、更全面地认识它、掌握它，并给人一种内部有机联系、外部和谐完整的美感。质言之，整体性是体现一个站点独特风格的重要手段之一。
网页形象标识设计可以取动态形式或静态形式。其元素主要有：文字的处理、背景色彩、各种动态按钮、图表、表格、导航工具、背景音乐、互动影像、视频播放、小窗口等（即网络基本元素），服从于VI设计，整个元素要有一种共同点，这也就是网页形象设计的创意设计所在。因此，总体设计的方案主题要非常鲜明，企业站点应针对所服务对象（机构或人）的不同而具有不同的形式。
网页艺术设计活动中包含着主观和客观两方面的因素，在确立了网页主题之后，首先要明确和熟悉的是设计的对象和构成的要素。网页艺术设计涉及的具体内容很多，主要有视听元素和版式设计等方面。网页的的视听元素，主要包括：文本、背景、按钮、图标、图像、表格、颜色、导航工具、背景音乐、动态影像等。无论是文字、图形、动画，还是音频、视频，网页设计者所要考虑的是如何以感人的形式把它们放进页面这个“大画布”里。以上各视听元素大多数浏览器本身都可以显示或收听，无需任何外部程序或模块支持。比如，大部分浏览器都可以显示GIF、JPEG图形和GIF89a动画。还有些多媒体文件（如MP3音乐）需要先下载到本地硬盘上，然后启动相应的外部程序来播放。
另外，在浏览器使用插件（Plug-in）可以播放更多格式的多媒体文件。微软推出IE浏览器后，提供了基于OLE的ActiveX技术，用来在网页中播放多媒体。它是用Java语言编写的应用于网页之中的小应用程序，相比于插件和ActiveX，JavaApplet具有更大的灵活性和良好的跨平台能力，因此具有很好的发展前景。技术的不断发展使多媒体元素在网页艺术设计中的综合运用越来越广泛，使浏览者可以享受到更加完美的视听效果。这些新技术的出现，也为网页形象设计奠定了技术基础。