二月饮料行业网络广告投放规模逆势上涨42.3%
 
　　和讯科技消息 根据易观国际Enfodesk产业数据库研究显示,在行业网络广告环比普遍出现下跌的2010年2月份,饮料行业品牌网络广告投放逆势出现上涨趋势,投放 规模与上月相比上升了42.3%。究其原因在于春节假期聚会增多带动饮料销售上涨,广告主在2月份前半段进行了大量的网络营销投入,并以病毒式营销等互联网所擅长的营销方式为主,以期促进春节期间饮料消费的上升。

　　从细分产品广告投放情况来看,本月度除碳酸饮料产品、功能型饮料产品、水成品外,其他饮料产品包括茶饮料、果蔬饮料和咖啡可可饮料的品牌网络广告投放规模都呈现了高幅度的上涨,增长率分别为106.4%、182.7%和675.1%。

　　饮料行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,广州加多宝（王老吉）、可口可乐以及北京汇源占据了前三名的位置。

　　本月度广东加多宝（王老吉）加大了网络广告投放的规模,环比上涨175.96%成为2月饮料行业品牌网络广告主第一名。此次王老吉主要投放精力 放在2月初的唱响亚运歌手挑战赛和发贺卡、送机票活动上。与其他饮料广告主多以品牌硬广告为主不同,王老吉将消费者春节祝福需求和出行购票需求相结合,把 王老吉产品形象巧妙结合至贺卡中传递给亲朋好友,以达到病毒式传播的效果。

　　此外,北京汇源选取酷6网和搜狐视频投放了剧场冠名广告,网络视频拥有丰富的广告形式、互动效果和较高的营销ROI,在快销广告主的营销方案中地位正逐步提高。

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