天津市2009年广告发展报告
 
　　2009年，天津广告工作认真贯彻落实市委、市政府提出的“保增长、渡难关、上水平”的要求，坚持“服务发展是第一要务，监管维权是第一责任”的理念，克 服国际金融危机的影响，积极发展广告市场主体、努力活跃广告市场氛围、全面规范广告市场秩序，天津的广告业得到了进一步的发展壮大。

　　一、基本情况

　　2009年，全市新增广告经营单位1269户，广告经营单位总数已达8870户，同比增长16.7%，其中专营广告公司新增301户，总数达3072户， 同比增长10.9%；兼营广告公司新增947户，总数达5225户，同比增长22.1%；其他广告经营企业新增15户，总数达351户，同比增长 4.5%；媒体广告经营单位新增6户，总数达222户，同比增长2.8%。全市广告从业人员49118名，同比增长9.8%；全年共实现广告经营额 92.9亿元，同比增长10.7%。

　　（一）广告投放分类情况

　　2009年，全市实现广告经营额92.9亿元，其中医疗服务类12.5亿元，房地产类8.8亿元，药品类8.7亿元，化妆品类8.1亿元，保健食品类 7.8亿元，食品类6.4亿元，汽车类4.8亿元，信息产业类4.7亿元，家用电器类4.5亿元，酒类3.3亿元，服务业2.7亿元，服装服饰类2.1亿 元，金融保险类2.1亿元，医疗器械类1.9亿元，美容服务类1.7亿元，其他行业12.8亿元。

　　（二）广告公司注册资本（金）分类情况

　　2009年，全市3072户广告公司注册资本（金）共计30亿元。其中，注册资金在1000万元以上的公司有46户，占比1.5%；注册资金在500万元 至1000万元的公司的有39户，占比1.3%；注册资金在100万元至500万元的公司有528户，占比17.2%；注册资金在50万元至100万元的 公司有1269户，占比41.2%；注册资金在10万元至50万元的公司有844户，占比27.5%；注册资金在10万元以下的公司有346户，占比 11.3%。

　　（三）广告公司分布情况

　　2009年，在全市3072家广告公司中，坐落河西区569户、南开区515户、和平区337户、河东区245户、武清区227户、开发区166户、河北区163户、塘沽区114户、保税区96户、红桥区96户、其他区县504户。

　　（四）媒体发布广告情况

　　2009年，本市222家媒体共实现广告经营额35.7亿元，同比增长11.6%，其中天津电视台11亿元，同比增长22.2%；天津人民广播电台3.4 亿元，同比增长9.8%；天津日报报业集团7.2亿元，同比减少20%；今晚传媒集团8.9亿元，同比增长27.1%；其他媒体（期刊、杂志）5.2亿 元，同比增长36.5%。

　　（五）户外广告发布情况

　　2009年，全市共登记户外广告18106个，其中展示牌广告6138个，电子显示装置广告390个，灯箱广告4030个，霓虹灯广告2015个，交通工具广告4174个，其他户外广告1359个。

　　（六）虚假违法广告的整治情况

　　广告监管工作打破固有的“事后监管、事前不介入”的监管理念，掌握广告监管的主动权，做到以变应变，使广告事前、事中、事后都处于严格的监管之中，做到事 前防范、事中监控、事后查处，使广告监管工作进一步前移和后延。通过下发预警通知、告诫通知、停止发布通知、典型案件曝光等手段，实现广告监管的以动制 动，迅速反应，及时把危害和不良影响有效的控制和消除在萌芽状态。全年下发违法广告停止发布通知77件，告诫通知6件，违法广告预警通知10件。全市共查 处违法广告201件，罚没金额66.7万元。同时，为了加大对虚假违法广告的整治力度，针对普通商品、保健食品广告夸大、虚假宣传其功效，使用与药品相混 淆的用语，直接或间接地宣传治疗作用等违法行为，工商部门两次在全市范围内开展执法检查专项行动。共检查药店等经营场所180家，封存、扣留凤保宁等九种 商品400件，对违法广告行为起到了震慑作用，收到明显成效。通过预警制度的建立和专项整治工作的开展，遏制了违法广告的蔓延。全市五类广告严重违法率从 去年同期的20.5%下降到19.7%，开始呈下降态势。
 
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