解密谷歌手机广告策略

　　谷歌上周三宣布，该公司已经在美国和日本的YouTube手机站点m.youtube的主页、搜索及浏览页面上正式投放广告。

　　谷歌至少自2008年夏就已开始在YouTube手机站点上进行广告投放测试，目前则已在该站点上投放旗帜广告。谷歌称，YouTube手机站点的流量在2009年增长了160%，每天都有“数百万”用户在该站点上观看“几千万个”视频。如同在非手机版站点上一样，YouTube手机站点也将以一整天为基础来出售广告位。

　　谷歌指出，YouTube手机站点“为手机广告提供了移动网络中规模最大的受众之一”。最近几个月来，谷歌一直都在稳步拓展YouTube非手机版原始站点的广告业务，向其加入视频重叠式广告和搜索广告等各种广告形式。 Google向一批广告主说明了手机广告战略，文档的标题为《Google移动和下一步：小屏幕、大机会》。

　　 Google在手机广告战略中首先强调的是“本地相关性”，即使在本地搜索的结果旁，放置可以“即时行动”的广告，比如网民如果利用手机搜索比萨饼，可以放置一个比萨饼餐馆的网络电话链接，或是餐馆位置的地图。

　　在“Google移动广告”的内容中，Google将广告形式分为两种，一种是“上下文目标广告”，即和本地搜索和网页内容相关的本地广告，另外一种形式是“图片广告”，主要是产品的照片，比如苹果最新的笔记本电脑。

　　 Google对广告主承诺，将会对手机广告的点击率、显示次数、和广告转化率进行测量。和电脑一样，Google将使用“Cookies”作为跟踪工具。

　　 手机网民进行搜索希望得到何种信息？在Google看来，和电脑上网一样，手机网民希望获得“准确的信息”，最大的区别是，网民会对这些搜索结果很快采取相应行动，比如搜索到餐馆，就前往这家餐馆就餐。

　　 苹果的iPhone手机得到Google的特别关注，Google提到，在2007年圣诞节期间，iPhone手机给Google网站贡献的流量超过了其他任何一款智能手机，在网络搜索上，iPhone用户的次数是其他手机的五十多倍。

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