随着中国成为世界第一大汽车消费国，各国外资巨头集中精力发展在华市场，无可否认，中国已经进入真正的汽车时代。那么汽车品牌营销如何以新制胜呢？
　　
　　这一时代的到来，意味着在产品更新换代上，中国市场与国际发达国家同步，产品越丰富，市场化程度越高，市场越成熟，意味着更为激烈的竞争。一款车依靠新颖的外观、出色的性能、高端的配置就等获得高销量的时期可能已经过去，在产品同质化日渐严重的情况下，如何通过更为出色的营销获得消费者的青睐将是未来各大厂商争夺市场的关键。
　　
　　所谓的营销，无非是厂商通过各种手段、方式及活动向受众群体推广自己的产品，从而达到让受众群体接受、购买，甚至传播自己的产品。那么要成功，首先必须的是营销的形式及其内容能引起受众群体的兴趣，并参与进来。要做到这点并不容易，现今社会各种各类的营销传播手段、活动繁多，要引起兴趣并积极参与需要在营销的形式及内容上都做到新颖，能否创新是成功的大前提。
　　
　　近期在中国的汽车市场，有不少典型的创新型营销案例，如东风悦达起亚旗下SOUL秀尔的“鬼步舞大赛”。针对新车SOUL秀尔前卫、个性的定位，这个“鬼步舞大赛”的目标人群是崇尚创意、独具品味的都市新型领潮者，是年轻的玩乐一族，为他们打造展现个性才华的舞台。Shuffle鬼步舞MelbourneShuffle(Dance)，属于那种节奏感强，动作快而有力，充满激情而极具渲染力的舞蹈，是近年在国际上非常流行的时尚舞蹈，深受年轻一代的喜爱。在2012年的SOUL秀尔广告中，三个感动十足的小仓鼠宛然已经成为代言人，与BOX车身造型、别具风格的荧光座椅及音响灯光系统营造车内乘坐空间十分搭配。
　　
　　起亚汽车在中国市场的份额一直不及通用、大众等巨头，但近年来，厂家在营销战略上逐步向年轻化转变。年轻化的营销战略，针对的是更为年轻一群的消费者，尽管他们现在的购买力还不强，但未来他们是主流，从现在开始在他们之间，通过更为适合他们的形式及内容进行营销上的品牌传播，有利于建立年轻一族与品牌之间沟通平台，有利于年轻的消费者认知、熟知并亲近品牌。这样的营销转变有利于厂家为自己培育未来的市场。
　　
　　我们可以看到，近年来，起亚的车型变得时尚、动感，从风格上，起亚的车型要比现代的还要前卫、个性点。所以，随着年轻消费者的开始成长，收入提升，轿车市场消费结构的特征也在变化，炫酷、追求个性张扬，与别不同的年轻人更加喜欢看起来酷一点的，前卫一点的车型，而不是丰田凯美瑞那样大众化的造型。而近年来，起亚在车型上设计上的变化正是契合了这一点，所以起亚近两年的销量有了稳步的提升，2011年进入了中国轿车市场的前七。
　　
　　新颖的、前卫的、时尚的车型层出不穷，各大厂家在产品竞争力上都已下足功夫，各车型之间的比较优势正在缩小，消费者在未来会选择谁？关键还是在于营销上，在于品牌传播上，在于品牌与消费者的提前沟通上。