3月28日,瑞典哥德堡落下的那一锤定音,注定让吉利收购沃尔沃载入中国的汽车工业史册。但是,完成收购只是吉利“冲出国际”的第一步,至少目前,它就无法回避国人对其现实与未来挑剔的追问。
对于吉利收购沃尔沃的前景,汽车行业里有上汽收购韩国双龙失败的案例;在汽车圈外,人们的看法与联想收购IBM PC更为相似。联想收购IBM PC 之后,曾有一些人宣布不买ThinkPad了,理由就是不能接受商务手提的领袖品牌被贴上联想的标签。如今,ThinkPad一味降价后虽然销量上去了,但在发烧友心中的圣殿却轰然倒地,ThinkPad品牌形象已荡然无存。
那么,中山人会接受吉利版的沃尔沃吗?它还能与宝马、奔驰、奥迪等豪华品牌相提并论吗?上周,本报做了“‘寒门小子’娶‘瑞典公主’,会幸福吗?”专题,在车友和读者当中引起了很大的发响。在随后进行的“你还会买沃尔沃吗”的调查中,短短一周的时间,记者的邮箱就收到了262封邮件,其中有效的达242封。
调查显示,有118名读者认为吉利收购沃尔沃是件两全其美的好事,意义重大,占到总参与调查人数的49%。与此同时,有三成的读者并不看好,认为品牌定位差距大,担心有“世界最安全的汽车”之称的沃尔沃,造车技术不如从前,品牌形象下降,不能再与奔驰、宝马相提并论等。
在“你会购买吉利版沃尔沃吗”的问题中,出现了几乎势均力敌的两种截然不同的态度。52%的读者表示会购买,因为沃尔沃引入国产后价格肯定会比较 “亲民”,不管怎么变,如果价格与如今的主流品牌中级车差不多,当然首选沃尔沃。表示今后不会购买沃尔沃的读者又分两种,其中一部分悲观派表示:吉利生产沃尔沃,买了还不被人笑话啊!中间派则担心,以后沃尔沃是否还会那么安全,价格下降还是豪华车吗?看来,如何在销量和品牌定位中平衡,是吉利汽车今后发展沃尔沃品牌最应解决的问题。
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